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遊玩不再只求買 買 買

政策支持 电商给力 差价缩窄

曾经在各国大肆购买国际品牌奢侈品的内地消费者,正越来越多留在国内购买。有统计指出,去年内地消费者在国内购买奢侈品支出的比例上升到近三成。业内专家接受香港文汇报记者采访时指出,随着税费下调以及内地售卖的奢侈品减价打折,奢侈品的内地售价与海外日渐拉近,未来会有五成的购买会留在境内,而高端消费的回流不仅有利内地经济,对国际品牌奢侈品的运营也有正向作用。■香港文汇报记者孔雯琼 上海报道

「现在还是内地买奢侈品最省时省心呀。」姚小姐一直想买一款Chanel的手袋,最近还是在内地买了。她心仪的Chanel黑色牛皮国内旅游消费增速超GDP 中产愿为精神享受埋单

尽管近期国内实物消费略显疲软,但服务消费中的旅游正成为内地居民一项重要支出,越来越多人在物质得到满足后,开始寻求精神上的享受。目前,无论出游人数还是旅游收入都呈现年均两位数增长。业内人士接受香港文汇报记者采访时表示,旅游类消费具有稳健、快速发展等特征,其增速比经济增长有更快趋势,料会今后成为大众的常态化消费。■香港文汇报记者 孔雯琼 上海报道

「曾经在欧洲连玩13个月花费25万元(人民币,下同),也曾在国内自驾房车带父母游玩,4个月花费超过10万元。」资深旅游达人吴建东是一名典型的舍得在旅游上花钱的人。他告诉香港文汇报记者,作为经历并参与改革开放的一代人,已经不再像他的父母辈只满足居家生活,他追求的是到处见识世界,在旅游中享受精神自由。

旅游人数年均增幅达11.9%

其实像吴建东那样,越来越肯为旅游埋单的人群正在逐渐庞大,他们随之带动的消费增速,也连续多年交出亮眼的成绩单。社科院在今年初发布的《旅游绿皮书:2018-2019年中国旅游发展分析与预测》,将内地旅游消费的旺盛情形 展示在人们眼前。报告显示,从2010年到2017年,国内旅游市场规模持续高速增长,国内旅游人数年均增幅为11.9%,旅游收入年均增长达到17%,远远高出同期我国GDP和社会消费零售总额的平均增幅。

携程旅游大数据联合实验室首席研究员彭亮接受香港文汇报记者采访时表示,近些年旅游消费相较线下实物消费、电商消费等明显更胜一筹。从旅游规模、出行人次、以及出游消费等,已经连续几年呈现发展快过经济增速的势头。究其原因便是物质到达一定程度后,本着追求幸福生活向往,旅游成为不二之选,因此预料旅游消费会成为现代人的生活方式,变成和衣食住行一样的常态化消费。

「量到质」改变 新式旅游正当红

另从2018年情况来看,据文化和旅游部统计,2018年国内旅游人数约为55.39亿人次,收入约5.13万亿元,同比分别增长10.76%和12.3%;全年实现旅游总收入5.97万亿元,同比增长10.5%,初步测算,全年全国旅游业对GDP的综合贡献为9.94万亿元,占GDP总量的11.04%。

对国内旅游消费贡献较大的,不得不提及中产家庭人群。携程近期报告指出,年收入10万到30万元为主的中产家庭中,有42%将收入的10%以上用于旅游,另外高达97%的人将在今年增加旅游支出。且中国游客的旅游消费需求正在改变,越来越多的人开始追求注重体验、停留时间更长的全新旅游方式。

追求精神释放 不再单纯购物

「旅游可比买几个包包有意思多了,且对工作打交道亦有帮助。」从事艺人经济工作的巫小姐向香港文汇报记者表示。目前巫小姐每年必须出游1至3次,旅游开销占年收入的15%左右。旅游乐趣代购实物消费,趋势明朗,吴建东也认为,以前旅游中国人只喜欢「买买买」的购物,但现在不少人已经意识到这是一种无趣的方式,真正有趣的应该是为精神埋单,而非单纯的物质。

国人对消费方式的认知转变,彭亮表示赞同,指旅游业在国内发展到现在,目前同样正经历从量到质的变革,旅游的含义已经更多,比如人们需要精神释放、需要关系的建立,出游是为了亲子互动,犒劳父母等。目前旅游者越来越希望从个性化的兴趣爱好出发、获得深度的体验,从携程平台预订情况来看,主题游、定制游和网约导游向导成为中产家庭最想尝试的新型旅游方式,选择的比例分别达到29%、24%和21%。

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