首页 今日神州 國人奢侈品海外購轉內地買

國人奢侈品海外購轉內地買

8,928

金链CF小号款,内地专柜售价为35,500元(人民币,下同),代购报价在34,300元左右,而欧洲专柜价格为4,250欧元,折合人民币约32,170元。她想来想去差价不大,代购有风险,等亲朋好友去欧洲又不知等到何时,且到了也可能断货,最后姚小姐在上海Chanel专柜内购买,从订货到拿到手只等了不足1周。

内地消费增速远超海外

留在国内买奢侈品,姚小姐绝不是唯一的。贝恩谘询报告显示,2018年内地奢侈品市场整体销售额延续2017年破纪录的增长,增速连续第二年达20%,特别是一线品牌回流尤其明显,在内地销售增速超过25%。从2015年到2018年,内地奢侈品支出占总支出的比例由23%上升到27%,内地消费者本地消费额的增速更是海外消费的两倍。

记者走访内地LV、Chanel、Hermes等门店发现,目前内地货品上新速度和国外一般无二,且内地提供实体店购买可换货、网店购买可退货等服务,加上价差的缩小,让消费者走进店内,绝不再是仅仅去体验和试用,而是直接掏出真金白银买单。

奢侈品专家、要客研究院院长周婷接受香港文汇报采访时表示,政策因素、市场环境以及消费者心理,三者共同作用下促使高端消费回流。

资金外流设限促国内消费

周婷指,从政策方面看,当前资本外流受到限制,包括出境消费一项,资金便自然而然转成国内消费。另外,奢侈品消费的一大特色是投资性消费,去年楼市、股市及创业市场投资均未能得到很好的回报,因此催生内地奢侈品市场中的珠宝类消费大热,而投资转消费亦促进内地高端消费回流增速。

记者从一家高级腕表及珠宝代理商处了解到,去年具有收藏投资性的奢侈品在内地销量极好,有人买来就是等升值,有门店接待过一位客人同时买4块表。「如果他去国外买,首先是几百万的资金不好出去,就算出去了,回来时带那么多表被查的概率也很大。」该代理商如是说。

现在看来,无论是政府还是奢侈品品牌方都希望可以将奢侈品的消费留在内地。周婷表示,投资、出口和消费,是内地发展经济的三驾马车,近期投资情况一般,出口受中美贸易摩擦影响,消费尤其是高端消费就成了促进经济的重要动力。从品牌方看来,既然已经斥巨资在内地开店,投入成本运营,如果不能产生购买会影响利润。此前有78%奢侈品消费在国外市场,造成内地奢侈品消费倒挂,内地店铺沦落为广告牌和试穿店,对奢侈品品牌造成极大伤害。

价格差缩小 折扣优惠增

在政策号召奢侈品消费回流后,很多品牌都积极配合,近期包括LV、Gucci、Prada、伯爵等一线奢侈品都不约而同下调了内地市场产品2%至3%的售价。与此同时,奢侈品在国外则酝酿涨价,Gucci和Chanel都曾通过在国外涨价、缩小价格差的方式来推动内地销售。另外,奢侈品在内地还纷纷放下身价打折:一线品牌针对内地VIP顾客的特卖会增加优惠,更多的奢侈品索性直接提供不同程度折扣。

对于未来奢侈品消费趋势,周婷称随着奢侈品降价及打折进入常态化,预测留在内地的消费比例还会大幅上升,有望达到40%至50%左右;且随着全球奢侈品价差的缩小,内地未来也可以成为购买奢侈品最便宜的地方。

评论功能已关闭