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形象百變 每分鐘賣100個 芭比娃娃60歲了

芭比(Barbie)诞生已60年,但受欢迎程度不减,平均每分钟卖出100个,根据统计现今90%美国女性,至少拥有一个芭比娃娃。

芭比原名为”Barbie Millicent Roberts“,第一个芭比娃娃于1959年3月9日面世,当时售价为3美元(约12令吉)。这个芭比娃娃推出后大受欢迎,截至当年圣诞已卖出35万个。
创作芭比的是美玩具业巨擘美泰(Mattel)联合创办人汉德勒,她想塑造一个金发、蓝眼睛、可以经常换衣服的女性娃娃。汉德勒为公仔命名“Barbie”,灵感来自她当时4岁的女儿芭芭拉(Barbara)。2年后汉德勒为芭比安排的男朋友“Ken”,亦是以她的儿子命名。
芭比60年来销量保持强劲,每年售出5800万个,平均每分钟卖逾100个,销情历久不衰或归功于它的百变形象。芭比曾化身动物学家、建筑师、时装编辑、外科医生、兽医、体操运动员和行政总裁等,早在美国登月第一人杭思朗登陆月球前,芭比已率先“登月”,更比希拉莉更早成为首名竞选总统的女性。
形象百变加上走在潮流最前线,令芭比深受欢迎,它不但拥有自己的Instagram账号,其YouTube频道追随者更达500万。它也是不少艺术家的取材对象,1986年普普艺术(Pop Art)之父安迪华荷便曾为芭比绘画,它亦曾登上《时代》杂志封面。
汉德勒形容“芭比展示女性都可以有选择”,但它的金发、蓝眼睛、近乎完美的身材曾被批评不符合真实人类比例。有科学家根据芭比娃娃的身材比例分析,如果变成真人应有7尺高、60寸胸、12寸腰,由于太过纤瘦,颈部肯定会折断。
美泰后来重新设计芭比体型,除了有不同肤色外,身材方面亦增为高佻、曲线及娇小3种体型,甚至新增安装义肢或坐轮椅的造型,务求令芭比的形象更多元化。
美泰旗下芭比及洋娃娃全球主管麦克奈特说︰“我们只要继续保持包容性及反映现实世界,芭比会再迎来第二个60年。”

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