首页 国际财经 打败苹果!这个产业2018年品牌价值长超快

打败苹果!这个产业2018年品牌价值长超快

英国Interbrand公司4日公布2018年全球百大品牌,精品业打败零售、电子、运动用品、金融业,以42%成长幅度荣登今年品牌价值成长最快的产业,其中义大利时装品牌古驰(Gucci)成长幅度最大,达30%;连续六年蝉联全球最佳品牌榜首的苹果成长幅度则为16%。

据美国财经媒体《CNBC》报导,Interbrand日前公布2018年全球百大品牌报告,令人意外,精品业品牌价值成长幅度高达42%,打败零售业的36%、电子业20%、运动用品业13%、金融服务业10%。

在九大精品品牌当中又以古驰成长幅度最快,达30%,使得品牌价值成长至129亿美元;其次是路易威登(Louis Vuitton)成长23%,整体品牌价值上升至282亿美元。

古驰今年表现相当亮眼,Interbrand指出古驰总裁兼执行长毕札利(Marco Bizzarri)及创意总监米凯莱(Alessandro Michele)找来年轻顾问组成「影子委员会」是致胜关键;另外路易威登3月找来设计师阿布隆(Virgil Abloh)当男装艺术总监也为品牌注入年轻元素。

Interbrand指出精品业今年这么成功,主要原因是能够快速回应文化潮流,「他们设法让品牌融入街头文化,同一时间却也能保持品牌原有的独特性及原创性。」

据估计,路易威登2017年销售额超过80亿美元,古驰则约有62亿美元。

2018年进入全球百大品牌的精品依序为路易威登、香奈儿(Chanel)、爱马仕(Hermes)、古驰、卡地亚(Cartier)、蒂芙尼(Tiffany & Co.)、克丽丝汀迪奥(Christian Dior)、Burberry、普拉达(PRADA)。

Interbrand每年都会依据品牌价值挑选出全球前100大品牌,衡量品牌价值的标准包括品牌在资本市场的表现、品牌名称对消费者购买的影响力,以及品牌所能创造的忠诚度。

评论功能已关闭